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단순해 지자! 기존 WEB 1.0의 구성을 보면 홈페이지와 사이트 간의 게시판들이 얽키고 설킨 정보를 각 포터 사이트의 검색봇에 의해 인덱스화 된 것을 필요에 따라 검색하며 정보를 공유 하였다.
이것이 그 유명한 WWW (World Wide Web)이라고 한다.

하지만 WEB 2.0으로 넘어오면서 WWB로 변화했다고 난 생각한다. WWB는 World Wide Blog의 약자이다. 이 의미는 우리가 필요한 정보를 찾는 대상이 틀려졌다는 것이다. 이 것은 또 정보의 제작자가 단체 혹은 정보의 기득권자에서 개인으로 변화하고 더욱 세분화 되었다는 것을 말해 준다.
개인이 고급 정보를 만들어 온라인 상에서 쉽게 배포하면서 블로그가 개인 미디어가 될 수 있었던 것은 또 이것이 웹2.0이라고 불리울 수 있었던 것은 플랫폼(web as platform)을 제공하였기 때문이다.
기존에 다신의 사이트를 구축하고 게시판을 달고 컨텐츠를 업데이트를 하려고 하면 html은 물론 다양한 전문 지식을 필요로하고 절차 또한 복잡했다. 하지만 직관적이고 간략한 웹 플랫폼을 제공하면서 누구나 쉽게 정보를 올리고 공유할 수 있게 된 것이다. 이런 플렛폼을 활용한 것이 UCC(User Created Content), UGC(User Generated Content) 이다.